Ну в штатах это очень распространенная практика. Я на Фейсбуке, на Твиттере слежу за страничками любимых авторов. Так вот, они часто так свои книги разыгрывают (и даже бывает не свои): старые, новые, переиздания. И ладно ещё, когда выбирают лучшую рецензию. Часто бывает:"Запостите любой комент, а победителя мы выберем жеребьевкой по номеру поста..." А авторы те очень известны. Мне кажется, это даже больше не авторская, а издательская инициатива: маркетинговый ход такой.
Так что, наши просто, как всегда, обезьянничают.
Хе, а недавно и на СИ видела подобную фишку: авторша объявила конкурс на стихи и рисунки по своему произведению, а взамен обещала свою первую(!) книжку, когда(!) её опубликуют.
-----------------------
По существу вопроса имею сказать следующее:Читала "Казус Кукоцкого" Улицкой: тяжеловато, мрачновато, с трудом. Больше на этого автора не смотрела...